我們都知道國外的主要平臺有谷歌、Facebook、Instagram等等。而國內的主要平臺呢有百度、微信、微博、抖音、快手等等。兩邊的平臺差異可謂是非常大，那么網絡營銷在兩邊肯定也是差異巨大的。

首先我們來看看網絡平臺，這個是完全不同的。在國外呢主要的平臺有谷歌、Facebook、YouTube、Twitter、Pinterest、Quora、Reddit、TikTok，而國內的主要平臺有百度、微信、微博、Bilibili、QQ、快手、抖音、知乎、豆瓣、小紅書等等。可以看到有一些國內外平臺基本上是彼此相對應的一個版本，比如說百度對標谷歌，知乎對標Quora，微博對標Twitter。但是也有一些無法完全對標的，比如說微信他就是Facebook和Instagram以及其他一些軟件的結合體，又比如說像豆瓣，你可以說它像國外的爛番茄，但是豆瓣的內容要比爛番茄的多很多，所以這些平臺又具有它們獨特的一些特點。

還有一點就是國內的平臺都非常喜歡搞多功能，而國外的平臺則比較專一。比如說像百度，它的搜索頁面就會有像熱搜這樣一個功能，這個功能在谷歌上面是沒有的。淘寶本身是一個電商平臺，但是它也有社交的功能，但是在Amazon上面就沒有社交屬性。這些區(qū)別其實也是根據不同的商業(yè)文化土壤而延伸而來的。比如說百度吧，在百度剛開始的時候，當時我們國內的很多網民教育程度還不是很高，所以為了照顧到那些不會打字的人，百度就添加了很多瀏覽型的內容，比如說像新聞、熱搜之類的。但是在國外呢，因為國外的網民一開始就屬于文化教育程度比較高的，所以就不會有這方面的功能需求。

我們再來看看廣告投放，國外的廣告投放體系目前是以谷歌和Facebook為主的平臺投放體系，幾乎占據了整個網絡廣告的80%到90%的收入，然后才是其他一些廣告量級比較小的平臺，比如說像Twitter、Pinterest、Quora等等這些平臺。現在大部分都有自己的廣告投放體系了，但是他們的量級和平臺的成熟度還是遠遠比不上谷歌和Facebook。在國內呢，據我所知目前是沒有一個像谷歌或Facebook那樣頭部的廣告投放平臺，呈現出渠道非常多而且分散的狀態(tài)。同時，我個人覺得國內的網絡營銷從業(yè)者需要面臨更多更雜的事物，而在國外，網絡營銷這個行業(yè)的專業(yè)化程度已經非常高了，出現了很多以平臺或渠道為主的職業(yè)方向，比如說像專門的谷歌優(yōu)化師、專門的社交媒體推廣人、專門做SEO的、專門做郵件營銷的等等，他們都是可以單獨自成一派的工種。

我們再來看看紅人營銷，國內外對這塊都有相應的術語。在國外稱作influence marketing，在國內叫做KOL。正因為在國內沒有能夠像Facebook那樣可以通過細分受眾進行自主廣告投放的渠道，所以說在國內做KOL是非常主流的一種營銷方式。通過選取特定的KOL來投放廣告，不同的KOL會有不同的興趣愛好、不同年齡地域的受眾，以此來判斷他們是否和你的產品定位相符合。而在國外，雖然說influencer marketing也非常盛行，而且是逐年增長的趨勢，但是因為有像Facebook這種商家可以精準投放廣告的平臺，influencer marketing目前還遠遠沒有達到同一個量級。

同時，我們再來看看紅人營銷的管理模式。國外雖然也有類似于MCN這種機構，但是自立門戶的influencer還是占大部分。國內來看，通過網上渠道了解到的是MCN這個管理模式似乎壟斷了整個KOL市場。

短視頻是當下的一個大趨勢，TikTok海外曾經非常受到年輕人的歡迎，這款在中國出生的社交媒體軟件在海外市場的流行度快要趕超Facebook和Instagram。但是由于之前川普的抵制，TikTok目前處于一個生死未卜的狀態(tài)，Instagram于是趁火打劫，高調推廣他的Instagram Reel，基本上就是TikTok的一個翻版，目前正在變得越來越流行。而在國內，則是百花齊放，像抖音、快手、小紅書、微信視頻號等等都非常流行，且大多具有直播功能。